Do dia em que o cliente entra até a campanha escalar. A regra geral é uma só: cada fase tem um trabalho diferente, e o que acelera uma atrasa a outra. Subir dez criativos no primeiro dia não é ser caprichoso, é queimar a validação.
Dez dias até a primeira decisão. Esse é o prazo, e ele não encurta por pressa: encurta por usar criativo que já provou que funciona em outra conta.
Acessos, página, pixel, formulário e país de entrada. Nada sobe antes de tudo isso estar de pé.
›Dois ou três criativos quentes, R$ 35 por dia, e a mão fora da campanha. É aqui que a conta aprende.
Ou até dois conjuntos de R$ 20 cada.
›O número diz o que mudar: criativo, formulário, país ou nada. Uma coisa por vez.
›Verba sobe 20% por vez até no mínimo R$ 66 por dia. Agora sim entra criativo novo, um por vez.
A conta só sobe quando os seis itens estiverem prontos. Campanha que sobe faltando um deles volta pra cá em três dias.
O objetivo aqui não é ter lead barato. É a campanha juntar sinal suficiente para a Meta saber a quem entregar. Tudo que divide a verba atrasa isso.
Lê o número e muda uma coisa só. Mudar duas ao mesmo tempo apaga a leitura e a validação recomeça. A tabela está na seção 03.
Lê de cima para baixo e para na primeira linha que bate. A faixa de CPL do nicho exterior é de R$ 18 a R$ 35.
| o que o número mostra | o que isso significa | o que mudar |
|---|---|---|
| CPL dentro da faixa | A campanha achou o preço | Nada. Vai pra escala |
| CPM muito acima das outras contas | A praça está cara pra esse perfil | Troca o país |
| CTR link baixo e hook baixo | O criativo não segura | Troca o criativo |
| CTR link bom e conversão de formulário baixa | A pessoa clica e não preenche | Encurta o formulário |
| CTR todos alto e CTR link baixo | Está atraindo curioso. Clica na foto e no perfil, não no link. Às vezes o perfil do consultor não passa confiança | Arruma o Instagram do consultor |
| Tempo médio abaixo de 3 segundos | O começo do vídeo não prende | Troca os 3 primeiros segundos |
| Zero lead e muito clique no link | Pode ser medição, não resultado | Confere o pixel e o evento de lead antes de mexer na campanha |
A campanha é metade do trabalho. A outra metade é o cliente saber o que está acontecendo. Falta de feedback derruba mais contrato que CPL caro.
O Julian cobra criativo gravado. É o momento de mostrar o que está funcionando e pedir o que falta.
›Leads, custo e uma ação de melhoria. Uma só. Relatório com cinco recomendações não vira ação nenhuma.
›Manda mensagem antes do cliente perguntar. Explica o que está sendo feito, não só que você viu.
Instrução que chega de dois lados vira instrução generalizada. A maior parte dos erros de execução saiu daqui.
Essas não dependem de fase nem de cliente. Valem sempre.
Essa parte é para mostrar ao consultor na entrada. O que a gente faz depende do que ele entrega, e é melhor combinar isso no dia zero do que cobrar no dia vinte.